當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 如何正確運用廣告資源  作者：佚名 日期：01-4-27 字體：[大] [中] [小]

  商家為搶占市場，往往不惜工本動用龐大的廣告資源為產品進行宣傳。有的掌上電腦產品透過電視、平面、戶外、店面等多個渠道，同期發(fā)動地毯式轟炸，希望短期內打開市場局面。地毯式轟炸固然能引起注意，但轟炸過后，如果缺乏后期的廣告支持，加上競爭對手的廣告沖擊，消費者對產品的關注度就會慢慢下降。

    有的掌上電腦產品在密集式媒體策略過后，又采用脈動式媒體編排來保持產品關注度，即媒體宣傳的周期與周期之間的間斷猶如脈搏跳動一樣，有規(guī)律地停一段，跳一段，這種編排程式的好處在于利用較少的廣告費來提醒消費者對產品的關注，廣告的間斷出現(xiàn)
，讓消費者感覺好像遇上一位幾個月沒見的朋友一樣，談不上陌生，但又想看清對方有沒有起多大的變化，從中產生了一種新鮮的感覺。這種方法，特別適用于品牌宣傳，或是用在密集式宣傳之后，廣告的間斷出現(xiàn)能引起提醒作用，發(fā)揮累積效應。

    廣告資源的正確運用，對產品的生死存亡有著莫大關系，因此，廠商在制定廣告策略時，必須考慮到以下幾點，一、長期策略：須注重廣告的持續(xù)性。二、合理的廣告資源分配。產品宣傳的投放費用與程式宜輕重有序，配合消費者的購買周期。三、忌攀比：不應對競爭對手的廣告攻勢進行非理性的反攻，這樣只會形成被動的局面。（馮偉文）